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¿Qué es el product placement?

La publicidad por emplazamiento, conocida también como emplazamiento publicitario, posicionamiento de producto o product placement, es una técnica publicitaria que consiste en la inserción de un producto, marca o mensaje dentro de la narrativa del programa (mostrado, citado o utilizado por los actores) para que en vez de lucir como publicidad, parezca que es parte de la historia. Se utiliza por lo general en medios de comunicación audiovisuales como programas y series de televisión, telenovelas, videos musicales, cine y videojuegos, entre otros.

Una de las ventajas principales del Product placement es que la introducción de la marca no altera el ritmo de la acción. Además, es más asequible económicamente que un formato publicitario tradicional y es consumido por numerosos espectadores. Tanto para los productores como para las marcas, el Product Placement se ha convertido en un tema de vital importancia, ya que por un lado permite financiar proyectos vinculados al mundo del entretenimiento, al tiempo que hace más rentable el oficio. Por otro lado, las marcas logran exponerse a una gran cantidad de público con la ventaja de presentarse dentro del contexto mismo de las historias, sin necesidad de interrumpir.

Hay tres tipos de Product placement claramente diferenciados. El pasivo no muestra al producto en acción aunque sí está presente. En el activo por mención alguno de los protagonista menciona al producto en cuestión. Por último, en el activo por acción el producto es parte importante de la escena que se está desarrollando.

A continuación os dejaremos algunos ejemplos:

Si tenéis alguna duda respecto al product placement o estáis interesados en aparecer en uno de nuestros programas a través de esta estrategia no dudéis en preguntarnos sin ningún tipo de compromiso.