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La importancia de la música en tu spot.

En muchas ocasiones no se le da el valor o la importancia que se merece la música en un spot. Gracias a estas sintonías nuestra mente es capaz de reconocer en un instante de qué anuncio se trata. Pero no solo se busca el éxito de hacer reconocible una campaña, con la música se intentan trasmitir emociones, llegar al espectador por los oídos, o como un apoyo fundamental con la vista.

El éxito que pueda tener una melodía de un anuncio ya sea este en radio o televisión se encuentra en nuestro cerebro. Según investigaciones realizas en la universidad de Emory si la melodía se encuentra creada siguiendo patrones que son fácilmente asimilables por nuestro cerebro el spot tendrá éxito.

Al asociar un producto con una canción se transmite un estado de ánimo, una emoción. Si la música consigue engancharte, también lo hará con tu atención hacia el producto. La prestigiosa consultora Nielsen realizó un estudio demostrando la importancia de la música en la publicidad llamado I Second that Emotion: The Emotive Power of Music in Advertising, en el que sostenía que en publicidad es necesario conectar a un nivel emocional con la audiencia para transformar el lead en venta. Siendo los mejores anuncios los que tenían tanto capacidad informativa como emocional. También analizan la efectividad de recurrir a canciones populares que tu audiencia conozca, necesitando una mayor inversión pero con mayor retorno para productos que se dirigen a una buena parte de la población.

Por ejemplo, con la canción Mad World de Michael Andrews y Gray Jules, tema original de Tears for Fears, en el spot del videojuego Gears of Wars. La música te mete de pleno en la historia en cuestión de segundos con una sensación de desolación propia de un tráiler de película.